HYBE Latin America refuerza su apuesta por el mercado latino con el lanzamiento de “Sonríele”, el nuevo sencillo veraniego de Daddy Yankee (DY), y el anuncio de “Santos Bravos”, un reality para seleccionar un boy group multicultural, fusionando su estrategia de K-pop con talentos latinoamericanos.
1. “Sonríele”: el regreso de DY
Daddy Yankee, ahora conocido simplemente como DY, firma con HYBE Latin America y presenta “Sonríele”, un merengue lleno de energía y gratitud, lanzado el 10 de julio. El videoclip, grabado en sitios emblemáticos como Bushwick (NYC), incluye la participación del actor Anthony Ramos y refuerza el mensaje positivo de la letra: “Smile at life… let the bad things go”.
2. HYBE reinventa su fórmula con “Santos Bravos”
HYBE Latin America anunció “Santos Bravos”, un reality que buscará conformar un boy group latino con cinco miembros. La selección —de 16 finalistas— comenzará en agosto en Ciudad de México, bajo un riguroso boot camp y formato digital-first, que incluirá episodios largos y contenido interactivo.
3. Equipo creativo estelar
Dirige el proyecto un equipo de renombre: Kenny Ortega (High School Musical) como director creativo; Johnny Goldstein (Shakira, DY) como director musical; RAab Stevenson (Timberlake, Rihanna, SZA) como coach vocal; y Jaime Escallón (The X Factor, Survivor) como showrunner.
4. Estrategia K‑pop con esencia latina
Este proyecto representa la primera incursión de HYBE en aplicar su metodología de K-pop —centrada en formación intensiva, imagen y conexión fanática— al mercado latino. HYBE ya replicó este modelo con éxito en proyectos como KATSEYE, y “Santos Bravos” busca replicar el fenómeno de fandom en América Latina.
5. Diversidad cultural en escena
Los 16 participantes provienen de países como México, Colombia, Brasil, Argentina, Perú, España, Venezuela y EE. UU. Todos compiten por uno de los cinco puestos en el grupo final, con audiciones entre más de 300 candidatos.
6. Ambición global y experiencias inmersivas
El boot camp y reality se apoyan en un enfoque “digital-first”, complementado por experiencias inmersivas en vivo, como eventos en el “brick building” del Parque Bicentenario de Ciudad de México o en Weverse, buscando construir fan engagement innovador
